Продвижение сайта по запросам: что обновить, что объединить и о чём написать с нуля

Поисковые фразы подсказывают, где не хватает примера, какие страницы дублируют друг друга и когда нужна отдельная статья. Разбираем на примере раздела о рекламе.

Редактор видит в отчёте запрос «размер билборда» и собирается заказать новую статью. Он открывает карточку билборда и обнаруживает, что таблица габаритов там уже есть. В таком случае может хватить ссылки из соседнего материала. А человек, который ищет «как сравнить две сметы наружной рекламы», ждёт расчёта. Чтобы понять, где нужна новая статья, начните с тех страниц, которые поиск уже показывает по этим фразам.

Посмотрите, куда ведёт поиск

В таблице рядом с каждой фразой должен стоять адрес страницы, которую по ней показали. В Яндекс Вебмастере для этого есть «Расширенная аналитика поисковых запросов по URL» (β). Укажите адреса, даты и регион, а затем скачайте CSV. При базовом доступе можно выгрузить до 100 пар «адрес и день» за сутки. Для десяти страниц за 28 дней потребуется 280 таких пар, поэтому разбейте выгрузку на несколько дней или возьмите меньше страниц. В самой статистике Вебмастера есть ещё одно ограничение. Сервис учитывает показы и клики только до 50-й позиции.

В Google Search Console выберите тип «Веб: текстовый», отфильтруйте отчёт по одному адресу и скачайте вкладку «Запросы». Затем повторите для остальных страниц. Через API можно запросить сразу пары page и query, то есть адрес и фразу. И в интерфейсе, и через API часть строк недоступна, например из-за анонимизации запросов. Поэтому итог на графике иногда расходится с суммой по таблице. Сравнивайте данные внутри каждого сервиса, сохраняя те же настройки периода, типа поиска и страны.

Запросы о конкретной станции, улице или афише отложите, если готовите статьи для читателей по всей стране. Для каталога такие фразы могут быть полезны. В плане статей оставьте вопросы, ответ на которые пригодится и за пределами одного города.

Что человек хочет сделать после поиска

Прочитайте похожие фразы и закончите предложение «После этой страницы человек сможет…». Например, посчитать бюджет или проверить договор. Запишите рядом подходящий адрес и откройте страницу. По заголовку справка может казаться подходящей, а внутри читателя ждёт определение без нужного расчёта.

Введите ту же фразу в поисковик. Что он показывает чаще — справки, калькуляторы, каталоги или подробные разборы? Откройте несколько ответов и посмотрите, что читатель с их помощью может сделать. Если у других только общие слова о стоимости, у вас может быть полезнее таблица с расчётом и свежими российскими данными. Google тоже советует оценивать страницу по тому, помогает ли она читателю решить его задачу.

Вернёмся к билборду. Допустим, поиск показывает по фразе «размер билборда» карточку термина и разбор двух смет. Если в карточке есть таблица габаритов, а в разборе — расчёт стоимости, обе страницы нужны. Из карточки дайте ссылку на расчёт с подписью, которая объясняет, что по ней откроется. В плане запишите фразу, оба адреса и зачем нужен переход.

Почему два URL ещё не повод объединять страницы

«Что такое рекламный фрод» и «Как оспорить счёт за подозрительные показы» могут появиться по одной фразе. Первая статья объясняет термин. Вторая помогает тому, кто уже получил спорный счёт. Уточните заголовки и поставьте ссылку из справки в инструкцию. Если же две страницы почти одинаковы, поисковик может выбрать одну как основную. Её адрес называется каноническим.

Если нашли дубль, откройте «Проверку URL» для обоих адресов и посмотрите, какой Google уже считает основным. Обычно он записывает показатели на этот адрес. Решите, какую страницу оставить и что перенести на неё. Со старого адреса настройте постоянное перенаправление. Проверьте, что новая страница открывается, а ссылки на сайте и карта сайта ведут прямо к ней. Когда Google снова просканирует страницы, посмотрите в Search Console, какой адрес он выбрал.

Перед объединением откройте обе страницы на телефоне и пройдите по ссылкам. Справочник может вести к каталогу конструкций, а практический разбор — к образцу сметы. Этого не видно из таблицы показов. Если сохраняете оба адреса, добавьте в план короткое пояснение, зачем читателю второй.

Пять задач на первый месяц

Для раздела о рекламе план может выглядеть так. Объяснить в карточке билборда, что такое стороны А и Б. Сверить два похожих введения в наружную рекламу. Подготовить разбор смет, дать на него ссылку из карточки, а через месяц вернуться к тем же страницам в отчёте. Готовую работу видно и до того, как изменятся позиции. Например, в карточке появилась таблица, а ссылка ведёт прямо к расчёту.

Прежде чем заказывать новую статью, проверьте каталог, поиск по своему сайту и несколько вариантов фразы в обычной выдаче. Если в выгрузке Google у адреса ноль или его вообще нет, откройте страницу и проверьте, какой адрес Google считает основным. Вполне возможно, что ответ уже опубликован.

Через месяц повторите отчёт в каждом сервисе. В Яндекс Вебмастере выберите тот же регион и тип отчёта. В Search Console верните прежние фильтры и проверьте, какой адрес теперь считается основным. Если объединили страницы, сравните всю группу старых адресов до правки с новой страницей после того, как Google её просканирует. Часть показов могла просто перейти к другому адресу. Если выгрузка обрезана или в ней скрыты фразы, отметьте, что сравнение неполное.