Вас цитирует ИИ-поиск. Как понять, приносит ли это читателей

Как узнать, где ИИ ссылается на ваш сайт и когда в аналитике можно увидеть людей, которые перешли по ссылке.

В понедельник Алиса AI ссылается на ваш разбор. К пятнице посещаемость статьи почти та же. На планёрке хочется понять, сколько человек открыло ссылку. Начните с трёх вопросов. Как часто ассистент показывал материал? У каких визитов виден источник? Что люди сделали после перехода?

Что считают Яндекс, Google и Bing

В Яндекс Вебмастере отчёт об Алисе AI обновляется каждую неделю и охватывает последние три месяца. Яндекс берёт запросы, по которым сайт уже стоит достаточно высоко в поиске. Из них оставляет те, на которые ответила Алиса AI, и смотрит, в какой доле таких ответов она упомянула сайт. В интерфейсе этот показатель называется Share of Voice (SoV) и считается для всего сайта. В примерах Вебмастер показывает только часть популярных запросов и страниц. По ним можно посмотреть отдельные ответы.

В Google Search Console видно, сколько раз ссылка на сайт появилась в бесплатных результатах AI Overviews и AI Mode. Данные можно посмотреть по страницам, странам и устройствам. Google считает даты по тихоокеанскому времени. К 31 августа 2026 года компания открыла отчёт по всему миру, однако сайту с малым числом показов он может быть недоступен. Чтобы посчитать долю кликов от показов (CTR), оба числа нужно взять из одной выборки. Клики из общего отчёта Google охватывают больше, чем показы в ответах ИИ.

В Bing откройте AI Performance. Там собраны случаи, когда страницу указали как источник в Copilot, сводках Bing и отдельных сервисах партнёров. В списке запросов видна лишь часть фраз, с помощью которых ИИ искал источники. Он может переформулировать то, что ввёл человек. Если для сайта достаточно данных, на вкладке Topics Portfolio можно посмотреть темы за один, два или три месяца. Общее число цитирований по теме включает все сайты. Сколько раз сослались на ваш, видно внутри темы.

Четыре недели с одними и теми же страницами

Возьмите десять статей одной рубрики. Заведите таблицу с адресом каждой статьи, показами, цитированиями и визитами. Долю упоминаний в Яндексе запишите рядом, поскольку она относится ко всему сайту. В Bing тоже держите отдельно число ссылок на каждую статью и число ссылок на весь сайт по теме. Bing группирует запросы по темам автоматически, поэтому оценки приблизительные. Тема может пропасть из списка, если по ней мало данных.

Раз в неделю записывайте дату выгрузки и период, за который собраны данные. Если сохранить отчёт Яндекса за три месяца четыре понедельника подряд, в этих файлах будет много одних и тех же дней. В Google берите завершённые периоды одинаковой длины. В Bing сравнивайте окна одинаковой длины и следите, чтобы при подсчёте итогов одни и те же дни не попали в сумму дважды. Перед скачиванием таблицы Google отметьте ячейки, где в интерфейсе стоит прочерк или тильда. В файле на их месте будут нули.

Отмечайте, когда вышла новая статья, когда поменяли заголовок или когда перестал работать счётчик. Если вы обновляете несколько материалов, оставьте для сравнения похожие статьи, которых редактура пока не коснулась. Одновременный рост у обеих групп подскажет, что искать причину нужно и за пределами правки.

Перед первой выгрузкой сохраните фильтры. Через месяц они помогут повторить отчёт с теми же настройками. Если один сервис запаздывает с обновлением, отложите сравнение до дня, когда в обоих отчётах есть полный период.

Что рассказать на планёрке

Допустим, за месяц Google чаще показывал ссылку на статью, а Bing чаще ссылался на неё в ответах. В Метрике у шести визитов на эту статью есть реферер — адрес страницы, с которой пришёл человек. По адресу видно, что это интерфейс ассистента. Ещё двадцать визитов Метрика записала просто в поиск. На планёрке так и скажите: «Шесть переходов из ассистента удалось подтвердить. По остальным двадцати знаем только, что люди пришли из поиска». Рост показов и цитирований оставьте отдельными строками.

В отчёте Метрики «Источники, сводка» выберите «Последний переход» и отберите визиты, которые начались на нужной странице. С этим режимом Метрика показывает источник каждого визита без учёта предыдущих заходов. Если в отчёте видна только группа источников, через Logs API можно выгрузить время визита, первую открытую страницу и реферер. Записывайте визит на счёт ассистента, если виден его отдельный адрес или метка, смысл которой вы проверили. Если есть только общий домен поисковика, источник внутри поиска остаётся неизвестным.

Что изменить в статье

Если Яндекс Вебмастер показывает рост доли упоминаний, откройте несколько ссылок из примеров ответов. Алиса может сослаться на рубрику. Тогда попробуйте найти нужный материал, начав с её страницы. Если ссылка ведёт прямо в статью, посмотрите, что читатель получит после перехода. Возможно, именно здесь ему пригодятся исходные цифры, таблица или ссылка на исследование.

Выберите одну правку, результат которой можно посмотреть через месяц на тех же страницах. Если читатель приходит перепроверить цифру, добавьте таблицу с исходными данными и настройте её открытие как цель в Метрике. Среди визитов, которые удалось связать с ассистентом, посмотрите, как часто люди открывали таблицу.